هناك نقطة مهمة تغيب عن أغلب #رواد_الأعمال و #المقاولين و اصحاب الشركات حينما يقدمون مشاريعهم أمام #المستثمرين و #المساهمين الجدد المحتملين.
من خلال تجربتي المتواضعة ، لم أجد يوما ما و لو إشارة بسيطة عن هذه النقطة في أي من جدول الأعمال لاي او شركة مغربية من تلك التي سبق لنا أن إشتغلنا معها.
هذه النقطة هي بناء #العلامة_التجارية , و أجزم أنها يجب ان تكون من بين أهداف كل شركة كيف ما كان نوعها ، كما يجب ان يخصص لها جزأ مهم في
أي business model . الشركة ليست مطالبة فقط بتقديم
قيمة مضافة للزبون added value و ميزة تنافسية و ما جاورهما ، فكل هذا و ذاك و كل ما يدور في الشركة من استراتيجيات على اختلاف انواعها ، التجارية و التسويقية و المالية و العمليات و اللوجيستيك و الموارد البشرية و الثقافية و القيم value و غيرها يجب ان تتكامل بعضها بعضا لتحقق الهدف الأسمى و هو بناء العلامة التجارية Brand . اذا كانت الاستراتيجيات لا تتكامل فيما بعضها و كلها يلغي بلغاه ، فلن يتحقق هذا الهدف و خصوصا على المدى البعيد.
العلامة التجارية بحال منين تيتزاد عندك مولود ، كتدبح ليه الضحية و تعطيه سمية و العائلة كاملة كتحاول تربيه باش يحمل نفس الحمض النووي #DNA ديال العائلة ( ماشي غير الحمض النووي البيولوجي ) . يعني ببساطة كل شخص في العائلة يربي و يساعد هذا المولود ليحمل هاد DNA , هاد المولود brand تنبداو نعلموه شنو يدير و شنو ماخصوش يدير …ما حدو كيكبر و حنا تنفرحوا بيه و تنتسناو منو يساهم في تميز العائلة و يكون إضافة ليها و كل يوم و سنة أحسن من تلك التي سبقتها .
كاينة عائلة كتكون في واحد البلد او المنطقة غير تتشوف واحد منهم كتعرفو من ذاك العائلة لأنه كيحمل واحد العلامة لي كتميزهوم عن غيرهم .
عندما تزور دولة من الدول و لو تمشي للواقواق ، غير تشوف خوك المغربي جاي من البعيد كتعرفو خوك غير من المشية ديالو . هذا هو البراند .
في عالم المقاولات هذا هو أسمى هدف ، تحقيق اي هدف في اي قطاع في الشركة ، الهدف منه هو بناء Brand قوي و مميز.
اذن منين تقدم Business model ديالك متنساش تشير لهاد الهدف الأسمى لهو محور كون المقاولة و هو لي داير عليه الفيلم.
Mohamed EL Fezzazi ✪✪ ( محمد الفزازي )
